Jornal criado em 1987 é um dos principais eixos de integração da REDE ABO
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| Novos projetos têm acompanhado a evolução e o crescimento da ABO Nacional no Brasil e no Exterior |
De acordo com a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), um dos fatores indicativos da responsabilidade histórica de uma empresa ou organização é a sua “preocupação em estabelecer práticas de diálogo permanente com seus públicos estratégicos e sociedade, fato que demonstra seus valores e transparência”. O citado diálogo permanente unifica a entidade e colabora para a consolidação de um discurso e identidade única. Esta tem sido a missão do Jornal da Associação Brasileira de Odontologia (JABO) desde o seu primeiro número, lançado em outubro de 1987 em formato tablóide, papel jornal e com oito páginas.
O JABO é o principal veículo de comunicação da entidade com os cirurgiões-dentistas do País. E nos detalhes da apresentação e planejamento editorial já se verifica a preocupação com as necessidades do seu público leitor. O projeto gráfico atual e o seu formato, com 24 páginas e em quatro cores, foi concebido para proporcionar o melhor aproveitamento de papel possível na impressão, evitando gastos desnecessários.
A escolha do papel couchet branco valoriza os elementos gráficos e facilita a leitura, mas também obedece a um princípio maior: transmitir a sensação de assepsia que se espera encontrar em um consultório odontológico e também evitar que o CD suje as mãos ao manuseá-lo. Sua periodicidade é bimestral e a distribuição, nacional.
A linha editorial mescla notícias institucionais da entidade com avanços importantes na área da tecnologia e ciência. Através das páginas do JABO, a ABO faz uma prestação de contas de seus atos para os cirurgiões-dentistas brasileiros e também os coloca a par dos principais acontecimentos do setor. A posição da entidade sobre projetos de lei em trâmite no Congresso Nacional, como a regulamentação da Emenda Constitucional nº 29, que disciplina gastos das esferas de governo em saúde, ou sua atuação em fóruns ou órgãos colegiados, como as conferências de saúde, cujas decisões são capazes de afetar direta e indiretamente a vida do cirurgião-dentista, são destaques da pauta bimestral.
Engajar a classe odontológica nos grandes temas da vida política e econômica tem sido uma preocupação constante da entidade, e o jornal reflete esta postura. “O cirurgião-dentista, como parte da sociedade civil, instruída, economicamente ativa e em pleno domínio de seus direitos políticos, tem de fazer sua voz ser ouvida dentro da opinião pública”, argumenta o presidente da ABO Nacional, Norberto Francisco Lubiana. Quando estava à frente da ABO/ES, na década de 80, Lubiana chegou a acompanhar o nascimento do jornal e é lembrado ainda hoje pelos fundadores do periódico como um dos principais simpatizantes da iniciativa (veja destaque).
REDE
As atividades da REDE ABO também têm seu espaço garantido nas edições. Cada número traz matérias completas sobre os eventos do Calendário Oficial de Eventos da REDE ABO e também dica de cursos, seminários e workshops promovidos pelas Seções Estaduais e Regionais.
As edições têm limitação de espaço e nem sempre comportam todo o material destinado à redação – afinal são 319 células que compõem a REDE ABO -, mas sempre que possível é publicado pelo menos um resumo das sugestões de pautas e releases encaminhados à redação pelas Seções Estaduais e Regionais, tais como notícias sobre ações comunitárias e comunicados de posse de nova diretoria, por exemplo.
Complementando o leque de assuntos cobertos, com freqüência o JABO divulga ações comunitárias e avanços na saúde pública para incentivar outros profissionais e gestores a repetir essas experiências bem-sucedidas em seu local de atuação. Através do bom exemplo, a ABO reforça a importância da classe na construção de um País mais justo.
No Exterior
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Uma das inovações introduzidas pela atual gestão no JABO é a internacionalização do título. Edições extras, traduzidas para o inglês e o espanhol, voltadas para a comunidade internacional, levam o nome da Odontologia brasileira para os quatro cantos do mundo.
O JABO em inglês e em espanhol é distribuído em congressos mundiais, como o da Federação Dentária Internacional (FDI), feiras, eventos ou compromissos oficiais dos representantes da ABO. Além de notícias sobre as atividades da REDE, os periódicos informam os demais países e organismos internacionais sobre como o Brasil está lidando com a saúde bucal da população.
“São poucos os países que se comunicam em português. A distribuição do jornal em outros idiomas facilita a integração do Brasil com a comunidade odontológica internacional e a troca de experiências”, afirma Lubiana.
Parceiros
Fundamental para a viabilidade do Jornal ABO tem sido a participação de diversas empresas, que elegem sua páginas para se comunicar com o setor. Além de publicar matérias jornalísticas, o JABO destina parte de seu espaço para a divulgação de anúncios publicitários e mensagens institucionais. Os recursos arrecadados com a comercialização da publicidade são destinados ao custeio da produção, impressão e distribuição do periódico em todo o País, tornando-o auto-sustentável. |
A presente gestão tem reforçado as parcerias históricas com companhias comprometidas com a valorização da classe odontológica e realizado novos acordos para a continuidade do título.
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O começo de tudo
O Jornal da Associação Brasileira de Odontologia (JABO) é conseqüência da obstinação do cirurgião-dentista Mauro Ivan Salgado, hoje professor assistente da Faculdade de Medicina da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Então diretor da EAP da ABO/MG, Salgado havia publicado em 1986 pela editora Klir o livro Risameno - O Dentinho Amarelo. Em 1987, ele levou uma proposta ousada ao presidente da ABO, Nicolau Tortamano. “Falei para ele que a ABO não tinha identidade única e que o jornal poderia ajudar a construir esta unidade”, conta. E era verdade. Várias Seções Estaduais tinham seus próprios jornais e a entidade nacional não dispunha de um veículo de comunicação próprio para divulgar seus projetos e sua posições.
Tortamano lhe deu carta branca para criar um jornal institucional para a ABO, mas sob uma condição: o título teria de ser auto-sustentável. Com o sinal verde, Salgado arregaçou as mangas. Para ajudá-lo no projeto convidou o colega de ABO/MG, Dagoberto da Costa Fernandes. Ele já possuía experiência em redação de jornal antes de se graduar em Odontologia e àquela altura estava envolvido com o Correio ABO, da Seção Estadual mineira. Hélio Serrano de Moura Leite se juntou à equipe na função de tesoureiro.
O primeiro número, com a coordenação de Salgado e textos de Fernandes, saiu em outubro de 1987. “Fazer um jornal a cada dois meses, nas condições em que fazíamos, era mais que um desafio: era uma atitude insana”, lembra o redator. A redação funcionava nas instalações de um laboratório de prótese de Fernandes. Ele e Salgado faziam tudo: editorial, reportagem, fotografia, diagramação, arte-final, revisão e até criação de anúncios. “Fazíamos por idealismo, por amor mesmo e para manter vivo o sonho de ver a ABO com uma cara, uma identidade nacionalmente difundida”, declara Fernandes.
O Jornal da ABO nasceu com méritos. A tiragem chegou a 100 mil exemplares e a redação recebia cerca de 400 cartas por mês. Em uma das primeiras edições, trouxe uma entrevista com o presidente da Federação Dentária Internacional (FDI), Carlton Williams. A matéria teria, inclusive, ajudado a abrir as portas da entidade na Federação, segundo Fernandes.
Ao recordar o período em que esteve à frente do periódico, Salgado afirma que o JABO foi “o eixo de integração da ABO”. O ex-coordenador do título enfatiza ainda o apoio recebido do então presidente da ABO/MG, Walter José de Carvalho, e da ABO/ES, Norberto Francisco Lubiana.
Em 1992, com a reeleição de Pedro Martinelli à Presidência da entidade, o jornal foi terceirizado, dando início a uma nova etapa. A empresa que assumiu a produção do jornal sob a supervisão de Martinelli, a Edita Comunicação, fez uma reformulação editorial e gráfica no periódico, aproximando-o mais das modernas tendências da comunicação empresarial da época. As atualizações do layout e projeto gráfico se sucederam nas gestões seguintes, de Henrique Teitelbaum (1995-2003) e de Norberto Francisco Lubiana (2004 até hoje), sempre acompanhando as novas tecnologias gráficas.
Idealismo
“Dedico esta edição número 100 ao Mauro Ivan e ao Dagoberto, que me empolgaram com tamanho idealismo contribuindo de forma efetiva para elevar o conceito da ABO Nacional.”
Norberto Lubiana
Presidente nacional da ABO |
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Revista ABO
Enquanto o JABO dedica-se principalmente a fortalecer a identidade nacional da entidade e manter os seus leitores informados sobre o panorama profissional, político, econômico e social, contextualizando os acontecimentos para a realidade odontológica, a entidade reserva para a Revista ABO a divulgação científica e também a atualização dos leitores no campo tecno-científico.
Lançada em julho de 1993 na gestão de Pedro Martinelli, o título publica artigos científicos e matérias sobre as principais novidades na área da pesquisa ou inovações tecnológicas, bem como orientações para o cirurgião-dentista administrar da melhor forma possível a sua carreira e o seu consultório odontológico.
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